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— 行业资讯 —
点击数：921 时间：2024-04-14
有91.6%的家装业主做装修都装橱柜，却只有两成的人购买整体定制衣柜；而购买度达63.9%的木门，满意度却普遍不高
本次调查报告对消费者关注不多，信息有限的橱柜木门、整体定制衣柜木制三大件也进行了深入调查和剖析。让人惊奇的是，同为主材，消费者对橱柜、木门、整体定制衣柜的认知度、接受度、购买度却截然不同。
从原来的灶台到现在的整体厨房，成都人越来越多地接受提升生活品质的橱柜，尤其这两年，橱柜行业发展迅猛，家庭装修的橱柜购买度从2007年的72%的，到2009年的91.3%，平均一百个家装业主中就有91个人购买橱柜，橱柜的消费人群明显增多。
与此同时，我们从调查报告中发现，相对于墙地砖无品牌和卫浴无影响力的尴尬，橱柜品牌在成都人心目中显得很有说服力。品牌知晓率排名前三的倍特、德贝、百V这三家成都本地造的品牌橱柜受着成都人“本地情结”的格外优待，其购买率也是前三名，其品牌优势相当明显。而像樱雪这样的生力军，近年曝光率极高，其品牌**度和购买率均明显提升，甚至超过一些一线品牌。
倍特橱柜总经理刘定河分析，“这与今年消费人群有着直接关系”，80后和外来人群成为装房主力军，这部分人的品牌意识相当强，因此品牌力量凸显。加之，这些名列前茅的这些品牌橱柜都是本土十余年，市场口碑一直很好的商家，在今年装修市场繁荣，消费能力增强的情况下，这些品牌橱柜自然受益，这正是橱柜行业逐渐成熟的表现。
保障私密，门是室内装修中必不可少的，而本次对近3000户业主的调查发现，成品木门的购买率仅仅只有63.9%，还有很大一部分装修业主还在选择施工现场制作木门。而从这些购买成品木门的业主口中了解到，他们绝大部分人根本不清楚木门的分类，购买时也无法准确判断木门材质，往往通过看质量、比价格来选定木门。
但消费者买涂料至少还认立邦、多乐士、都芳这些大品牌。由于对“即刷即住，无毒无味”的德国都芳漆的认可，近年来越来越多的成都人以及家装公司都开始使用。而对于木门品牌，装修业主却是一片茫然。本次调查的2761户业主中，有27.6%的消费者不清楚自己购买的木门品牌，而说得出购买木门品牌的业主所提及的木门品牌共有119个，其中提及消费者数量在10人以上的品牌就有38个，知晓率**名的千川木门提及率也仅为15.1%，提及率次之的富森木门、圣象标准木门提及率才7.4%和5.4%。整体而言，木门市场品牌非常分散，成都人购买木门不分种类、不识品牌。
此次调查还发现，木门的用户满意度是本次所有调查行业中**低的，满意度平均得分为3.3（满分为5分）。据分析，这是成品木门定制生产所致，木门从消费者下单到安装，还要经过现场测量、工厂生产、送货、安装，周期较长、服务项目较多，非标准化的过程还很多。另外，“尽管，木门行业发展数十年，但还处在相对初级的阶段，鱼龙混杂的市场还有待规范。”12推荐阅读更多>
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